蓝鲸直播

在中国拓展国际市场的过程中，如何让品牌深入人心？首届新版国际足联世界杯已经开启了四分之一决赛的争夺，新科技、融合、竞争强国的特点将向更高荣誉发起冲击。这场新的赛事不仅是新故事，其中的中国元素自然是全球关注的重点。要打造世界一流企业，成为中国企业的战略选择时，世界杯这样的平台自然是国内出海企业必须要抓住的机会。 纵观全球体育营市场格局，中国企业的参与热情已经达到前所未有的高度，与此同时，如何保持创新、持续讲好故事也成为企业所面临的强有力挑战。全球体育营市场与商业权益专家、法国外贸学院欧亚体育产业教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）认为，全球化、数据化、人工智能、可持续发展以及球迷消费方式的变化已经成为推动体育产业增长的核心要素。 作为全球体育市场的重要参与者，中国企业也在应对这种变化，并利用自身的技术变革和发展眼光为整个市场竞争力提供支撑。 本届世界杯是一个很好的观察窗口。在中国拓展国际市场的过程中，如何让品牌深入人心？西蒙·查德威克教授和人文经济观察家、跨界朋友圈发起人西蒙·查德威克分别从各自的角度给出了自己的解析。 1. “足球为媒，天下一家”足球作为世界上最受欢迎和最具商业价值的运动，自然是全球体育产业成功和规范的核心。数据显示，这项运动在全球拥有约40亿粉丝，覆盖各大洲、语言和文化。没有其他运动能与足球的地域涵盖力和文化普及度相提并论。 西蒙·查德威克教授认为，足球是全球品牌的主要展示平台，其简单性（只需一个球和一片场地）使其易于接触和欣赏，从而在全球范围内扩展了其文化影响力。 数据显示，他曾指出2016年欧州杯和2018世界杯比赛现场，深切体会到“足球为媒，天下一家”的感受。在中国深入参与全球体育营市场时，海信具备了一定的领先性和独占性，同时，也推广品牌影响力，有助于实现产品升级、管理过硬的供应链能力。 2. 体育营销的根本落脚点在于某种程度上说，中国企业已经成为推动全球体育产业发展的决定性力量。西蒙·查德威克教授认为，中国企业和品牌在全球体育产业中重塑与发展中发挥着越来越重要的作用。在过去的十年间，中国品牌在全球体育产业中尤为突出，其不仅是足球领域的赞助和推广力量，同时也是体育产品、体验和服务的重要提供者。 在过去的十年间，中国品牌在全球体育产业中尤为突出，其不仅是足球领域的赞助和推广力量，同时也是体育产品、体验和服务的重要提供者。 3. 大赛营销带来什么？对于国内出海企业而言，赞助只是手段，并不是目的。如如何选择资源、用好资源，以及进行有效的营营销激活都是摆在借助体育产业出海企业面前的核心挑战。在这一方面，海信的体育营营销策略去年的确成为了最具影响力的初始圈品牌。中国商界以其获得信任程度和专业素养不断刷新品牌价值，还一定程度上获得了全球市场的认可，成为整合资源与构建品牌的有效路径。 4. 认清，中国企业的出海之路有很大的潜力，尤其是在突破解领域、文化、种族等限制时，能够形成深层次的引发强烈共鸣的情感，这将带来强烈的共鸣。如今，中国企业的全球化，在体育上迎来了深层次的变革。通过体育营营销跨越国界和期待，形成了很难破坏的情感纽带，并进一步推动国际体育市场的深度介入和安稳发展。 持续关注这些赛事相关的成果，国内对国际市场和海信企业的营营销理念进行深入交流，这形成了对整个行业的健康发展与全球化的鼓励。